當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 為什么中國(guó)缺乏世界級(jí)企業(yè)家？ 作者：熊應(yīng)平 日期：2008-9-14 字體：[大] [中] [小]

    為什么中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，但沒(méi)有成長(zhǎng)起世界級(jí)的品牌和世界級(jí)的企業(yè)家？這個(gè)一直困擾我的問(wèn)題，在新近的一則報(bào)道中居然有了答案！據(jù)2006年8月15日奧地利媒體報(bào)道，一家品牌機(jī)構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)西方人對(duì)諸如“你熟悉的中國(guó)品牌”、“你熟悉的地區(qū)品牌”等問(wèn)題，常常答非所問(wèn)。他們能說(shuō)出并不是中國(guó)品牌名稱，而是中國(guó)企業(yè)的名稱。所有接調(diào)查的人，都是正在跟中國(guó)商業(yè)有密切往來(lái)的人。媒體針對(duì)這個(gè)反常現(xiàn)象，還分析了其中的原因。主要有下面幾條：貼牌生產(chǎn)服務(wù)為主，收購(gòu)后打被收購(gòu)的國(guó)際品牌，缺少世界級(jí)的企業(yè)家，對(duì)品牌的理解局限于“有名”和“客戶滿意度”上。這些看似簡(jiǎn)單的分析，說(shuō)到了癢處。品牌
建設(shè)反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的軟肋。我們先來(lái)看看貼牌生產(chǎn)。
     貼牌生產(chǎn)的實(shí)質(zhì)
     貼牌生產(chǎn)使得中國(guó)代工（OEM）公司被徹底固定在利潤(rùn)最微薄的價(jià)值鏈的最底層。一如毒癮來(lái)了，吸食大麻爽快一時(shí)，卻形成了很強(qiáng)的依賴而掙脫不開的鎖鏈。OEM也能固定為一種慣性。根據(jù)訂單下線，一切成為習(xí)慣，有鈔票進(jìn)帳，也就不思進(jìn)取了。行為一旦成了一種習(xí)慣，就有著自我強(qiáng)化的趨勢(shì)。本來(lái)老板應(yīng)該去跟市場(chǎng)博弈，去跟大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手博弈，從公司多創(chuàng)造的價(jià)值中獲得好處。而我們代工生產(chǎn)的老板卻把利潤(rùn)的增減砝碼全都?jí)涸诹藛T工報(bào)酬的增減上。在中國(guó)沿海地區(qū)，地方府為了最大限度的迎合資本尤其是外資，在廉價(jià)饋贈(zèng)各種自然資源之余，也最大限度地壓制勞工的各種自發(fā)和合理的訴求，以便人為地維持某種價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。多方面的結(jié)合，使得中國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格一直就被壓縮維持簡(jiǎn)單再生產(chǎn)的底線附近。
     近期富士康血汗工廠的報(bào)道充斥媒體。一切由國(guó)際媒體和國(guó)際勞工組織向前推進(jìn)。據(jù)英國(guó)《星期日郵報(bào)》于2006年6月發(fā)表了一篇名為《iPod之城》的專題報(bào)道稱，蘋果的旗艦產(chǎn)品iPod主要由女工生產(chǎn)，她們的月收入僅有27英鎊(約合人民幣387元)，但每天的工作時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15個(gè)小時(shí)。迫于壓力，蘋果公司8月18日公布了其針對(duì)供應(yīng)商富士康勞工的調(diào)查報(bào)告。結(jié)果顯示，富士康深圳工廠員工工作時(shí)間超過(guò)了行為準(zhǔn)則的許可，已經(jīng)過(guò)度超標(biāo)；富士康深圳工廠員工勞動(dòng)時(shí)間實(shí)際已超過(guò)了80小時(shí)；所有富士康工人的工資水平都符合當(dāng)?shù)刈畹凸べY標(biāo)準(zhǔn)，甚至有超過(guò)一半的員工工資超過(guò)最低標(biāo)準(zhǔn)。早已進(jìn)入世界500強(qiáng)的大公司，僅僅以當(dāng)?shù)刈畹凸べY標(biāo)準(zhǔn)！國(guó)際勞工組織馬上質(zhì)疑調(diào)查報(bào)告，而中方面卻一直沉默。依據(jù)中國(guó)《勞動(dòng)法》規(guī)定，每日工時(shí)不超過(guò)8小時(shí)，平均每周工時(shí)不超過(guò)44小時(shí)，每月加班不得超過(guò)36小時(shí)。這種明顯違法的行為，中國(guó)各級(jí)政府卻置身事外，這一點(diǎn)反映了一個(gè)冷峻的現(xiàn)實(shí)：血汗工廠在某種程度上講，是公司、社會(huì)、政府的一種合謀。這種慣性沖動(dòng)的一個(gè)直接后果是：一個(gè)龐大得驚人的底層人口和一群毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的本土公司。殘酷而冷峻的現(xiàn)實(shí)，讓我尤其懷念亨利•福特。
     世界級(jí)企業(yè)家稀缺
     亨利•福特是一位平民出身的資本家，福特汽車公司的創(chuàng)始人。他不僅成功地生產(chǎn)出自己夢(mèng)想的汽車，改變了人們的生活方式、思維方式和娛樂(lè)方式，將人們帶入汽車新時(shí)代，而且還創(chuàng)造了大規(guī)模生產(chǎn)方式的流水裝配線，為整個(gè)工業(yè)界帶來(lái)了偉大的變革，使得20世紀(jì)一系列驚天動(dòng)地的社會(huì)革命成為了從屬性的。此外，他在自己公司開創(chuàng)性地實(shí)行了最低日工資5美元的薪酬制度。這個(gè)報(bào)酬相當(dāng)于當(dāng)時(shí)技術(shù)工人正常工資的2倍。由此培養(yǎng)出一大批美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)，對(duì)整個(gè)美國(guó)乃至世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了影響。福特遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，沒(méi)有高素質(zhì)的員工，就沒(méi)有福特汽車，他果斷選擇通過(guò)提升雇員福利層次的方式，獲得提升產(chǎn)品性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。
     公司在經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的辦法，大致有兩種，一種是加大經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的科技、教育投入，在增加雇員福利的情況下，提高經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的生產(chǎn)率；而另外一種相反的辦法則是，以盤剝奪雇員的各種勞動(dòng)保障，人為壓低他們的工資，放任自然環(huán)境的損害為代價(jià)，從而贏得競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，被形象地稱之為競(jìng)次戰(zhàn)略(race to the bottom)，即打到底線的競(jìng)爭(zhēng)。沒(méi)有哪一個(gè)企業(yè)家不知道勞工價(jià)格低是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可是，那些世界級(jí)的企業(yè)家卻從來(lái)不依賴這個(gè)所謂的比較優(yōu)勢(shì)。亨利•福特是美國(guó)企業(yè)家的杰出代表。日本上世紀(jì)60年代勞動(dòng)力成本大幅上漲，但一大批世界級(jí)的企業(yè)家如盛田昭夫等卻沒(méi)有去挖空心思限制工資上漲，而是借助這個(gè)機(jī)會(huì)提升勞動(dòng)力質(zhì)量，從而推動(dòng)了技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，使經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和民眾生活都得到了大幅提升。
     然而中國(guó)公司啟用的卻是競(jìng)次戰(zhàn)略，紛紛把勞動(dòng)報(bào)酬盡可能降低，把勞動(dòng)強(qiáng)度盡可能的提高。小公紛紛以此為原始積累的獨(dú)特稟賦和契機(jī)。就是躋身世界500強(qiáng)的大公司，也一直忘不了看家本領(lǐng)，始終以能夠達(dá)到當(dāng)?shù)氐淖畹凸べY線為轉(zhuǎn)移。工資增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的反向運(yùn)動(dòng)不幸成為中國(guó)的一道獨(dú)特風(fēng)景。從90年代初期到現(xiàn)在，在中國(guó)最發(fā)達(dá)的珠江三角洲地區(qū)，民工的工資竟10年沒(méi)有上漲。如今這種反向運(yùn)動(dòng)現(xiàn)象，已經(jīng)開始從國(guó)最下層的民工那里蔓延到所謂的知識(shí)階層。中國(guó)大學(xué)畢業(yè)生的工資出現(xiàn)了明顯的下降，據(jù)統(tǒng)計(jì)2005年初，中國(guó)大學(xué)畢業(yè)生的工資已經(jīng)被打到了每月500～600元的超低水平。中國(guó)并購(gòu)公會(huì)會(huì)長(zhǎng)王巍在其新近完成的《全球化圖景背后的另一個(gè)中國(guó)》的研究報(bào)告中指出：“按照這種勞動(dòng)力價(jià)格趨勢(shì)，再經(jīng)過(guò)一個(gè)30年，中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距恐怕只會(huì)越來(lái)越大。而‘中國(guó)世紀(jì)’可能只是一段民族主義非理性亢奮所留下的歷史笑柄。”
     大公司在所有主要國(guó)家的工業(yè)化過(guò)程中，都是一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的主要推動(dòng)力量。他們的推動(dòng)作用不是空泛的社會(huì)責(zé)任，而是通過(guò)企業(yè)成長(zhǎng)，對(duì)股東、雇員、客戶福利層次的大幅度提高。可是，當(dāng)我們的公司紛紛擠向紅海采用競(jìng)次戰(zhàn)略時(shí)，一個(gè)血淋淋的現(xiàn)實(shí)就是國(guó)民素質(zhì)的停滯不前。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不能帶來(lái)國(guó)民素質(zhì)的提升，就是一種犯罪。
     趴在地下仰視洋品牌
     許多中國(guó)企業(yè)家在走出國(guó)門時(shí)，缺乏日本企業(yè)家的霸氣。當(dāng)年盛田昭夫帶著索尼剛生產(chǎn)的收音機(jī)一貧如洗到了美國(guó)，美國(guó)經(jīng)銷商給他10萬(wàn)美元的訂單，條件是把索尼從那以后貼上他的牌子生產(chǎn)。經(jīng)銷商的理由很雄辯：美國(guó)人沒(méi)有人知道索尼，卻很多人都知道他的牌子。當(dāng)時(shí)，這10萬(wàn)美元相當(dāng)于索尼的全部資產(chǎn)，而且日本沒(méi)有市場(chǎng)，急等美國(guó)的訂單開鍋。盛田昭夫獨(dú)斷專行，拒絕了這10萬(wàn)美元訂單，從零開始做起索尼品牌的建設(shè)工作。
     中國(guó)卻很少具備這等魄力的企業(yè)家。就是花巨資收購(gòu)了別人的渠道，也還不敢擅打自己的品牌。TCL收購(gòu)施耐德、湯姆遜彩電和阿爾卡特手機(jī)就是很好的例子。收購(gòu)之前是蹲在那里仰視，被它們的品牌、技術(shù)、渠道耀花了眼。并購(gòu)后，更是一如既往地高擎著收購(gòu)來(lái)的品牌，很有點(diǎn)揚(yáng)眉吐氣的滋味。可是，市場(chǎng)反應(yīng)卻不那么樂(lè)觀。2002年TCL收購(gòu)施耐德生產(chǎn)線迄今一直處于嚴(yán)重的虧損狀態(tài)。還在收購(gòu)之初，德國(guó)著名的《經(jīng)濟(jì)周刊》總編輯、經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴龍先生就曾一針見(jiàn)血地指出：若要借施耐德進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)，TCL還不如用自有品牌。因?yàn)槭┠偷略诘聡?guó)的社會(huì)形象是一個(gè)保守的、不斷破產(chǎn)轉(zhuǎn)賣的私人企業(yè)，產(chǎn)品還不如TCL先進(jìn)。德國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，再買只能買高精尖產(chǎn)品。但德國(guó)人知道，施耐德生產(chǎn)不了高精尖產(chǎn)品，如果把TCL的超薄高精尖電視機(jī)貼上施耐的品牌到德國(guó)去賣，德國(guó)人不可能接受�？上н@樣的聲音沒(méi)有被TCL的團(tuán)隊(duì)聽(tīng)進(jìn)去，結(jié)果又接連收購(gòu)湯姆遜彩電與阿爾卡特手機(jī)，同樣的錯(cuò)誤一再重復(fù)。
     沉湎于代工、打他人品牌以及克扣員工的中國(guó)企業(yè)家該醒醒了！
     一股力量正在把中國(guó)經(jīng)濟(jì)拉向野蠻冷酷的原始資本主義。人本價(jià)值，在中國(guó)公司和企業(yè)家群體中的回歸，是中國(guó)發(fā)展現(xiàn)階段最為需要的東西。中國(guó)既需要響徹世界的品牌，需要一大批承擔(dān)起一國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型重任的大公司，更需要一大批具備世界視野的企業(yè)家。   


熊應(yīng)平，資深品牌營(yíng)銷專家，著名品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)策劃人，中國(guó)新文化營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)工具創(chuàng)建者，跨越顛峰（成都•廣州）品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)等國(guó)內(nèi)多家知名企業(yè)高級(jí)顧問(wèn)，銷售與市場(chǎng)、財(cái)經(jīng)等多家專業(yè)刊物專欄作家，歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。Msn/email: xyp999@live.cn 移動(dòng)電話：13550044494